從市場角度看來，如果能準確預見這個發展趨勢，將“ta”的需求作為產品核心優勢，這就具備了最高級別的殺傷力。百年品牌資生堂就針對“她需求”，滿足她#顏值經濟#意識覺醒，確定了“精致高顏值”的品牌定位，通過產品創新，在618實現了營業額大飛越！

顏值時代來臨

飯圈經濟&1億+銷售額

漂亮即正義，顏值是根基，而高顏值本身是沒有參閱規范的。當客戶看見商品后，或許不知道商品是不是適用，就由衷的夸贊好看、漂亮、美等，從而生出想要購買的欲望。這一串的連鎖反應，被廣告人認為是高顏值產品為品牌打造了短缺錯覺，而讓消費者產生購買的沖動。

使人心儀的高顏值商品，最重要的是能夠抓住客戶的眼球，從而促使其買單。但客戶是否對商品進行二次購買，就完全取決于產品品質。但是不可否認，顏值是客戶產生購買欲的第一要點。羅云熙代言的資生堂悅薇套裝618期間爆賣7萬套，短短幾天就為資生堂提升1億+銷售額！

紅腰子獨特成分：創新IGT抵御修護體系、獨特UItimune 高能防御成分、珍稀高山靈芝精粹、天然鳶尾提取物等修護肌膚小危機，精準抵御內外傷害，以“美時美刻解鎖年輕未來”的理念，顛覆了消費者體驗，為品牌吸粉達數十萬。

聚焦防偽，讓“她”更放心

護膚品消費市場，市面上種類繁多，尤其是隨著電商的發展，女性消費者買護膚品普遍會存在買到假貨的痛點。大家更關注：正品、防偽的訴求，資生堂聯合利多碼采用一物一碼的防偽技術，讓每一套護膚品生成一個專屬的防偽碼，消費者通過掃碼即可查詢產品真偽以及溯源信息，這種高效的防偽手段，良性反哺推動市場前進，讓資生堂找到了以正品、信譽帶動品牌快速發展的可行之路。

賦予品牌情感鏈接

品牌是立體的概念，產品之外，更高價值的是品牌在消費者心目中留下什么“印象”。資深堂“輕奢護膚”是其與女性消費者之間的默契，追求獨立、肯定自我精神的契合。資生堂將這份自信、獨立，貫穿女性的點點滴滴，而資生堂正是那份“自信獨立”的陪伴者。

總結