建材產(chǎn)品作為比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)方式多年來(lái)不創(chuàng)新，經(jīng)常花費(fèi)巨額資金開(kāi)展線下交流會(huì)，向工人師傅們了解需求，曝光品牌。但是目前，獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)已經(jīng)是大趨勢(shì)，品牌做外部決策時(shí)，第一選擇都是用“消費(fèi)者數(shù)據(jù)”說(shuō)話，互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛普及。而建材品牌多年來(lái)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)卻一直沒(méi)有外部消費(fèi)數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)，因?yàn)槠放粕膛c消費(fèi)者之間往往無(wú)法直接接觸，中間常常必須借助媒體和渠道商才能互動(dòng)，獲取第一方的用戶(hù)數(shù)據(jù)比較困難。在產(chǎn)品銷(xiāo)售中，渠道商成為直接觸達(dá)消費(fèi)者的屏障，只要商品出庫(kù)，后續(xù)環(huán)節(jié)的零售數(shù)據(jù)都沉淀到了下游渠道中，品牌始終未能完全掌握最終的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。廣告投放也是這樣，中間的媒介分散復(fù)雜，無(wú)法持續(xù)追蹤消費(fèi)者。

針對(duì)這樣的問(wèn)題，建材品牌可選擇與利多碼合作開(kāi)展一物一碼智能營(yíng)銷(xiāo)。利多碼作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬(wàn)+品牌，主張讓每件商品都幫你營(yíng)銷(xiāo)。基于一物一碼技術(shù)，利多碼讓商品本身成為連接消費(fèi)者的橋梁，利用商品與消費(fèi)者的天然互動(dòng)性，把“產(chǎn)品銷(xiāo)量”轉(zhuǎn)化為“品牌流量”。

一物一碼智能營(yíng)銷(xiāo)：

1.利多碼給每一件建材產(chǎn)品貼上一個(gè)專(zhuān)屬二維碼，工人師傅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，掃碼即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。這樣做就是把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口，給產(chǎn)品本身賦予了營(yíng)銷(xiāo)的功能。建材品牌會(huì)在消費(fèi)者群體中進(jìn)行了自動(dòng)傳播，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量飆升。

2.工人師傅掃碼參與領(lǐng)紅包活動(dòng)時(shí)，需要填寫(xiě)品牌設(shè)定好的收集用戶(hù)姓名和手機(jī)號(hào)的表單，填寫(xiě)完成后方可抽取紅包，現(xiàn)金紅包自動(dòng)到賬。表單功能收集到品牌迫切想要了解的用戶(hù)信息，可通過(guò)系統(tǒng)直接導(dǎo)出收集的表單，方便品牌整理利用這些信息。這種讓消費(fèi)者有參與感的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，既讓消費(fèi)者享受利益又能與品牌互動(dòng)留下個(gè)人信息數(shù)據(jù)，讓企業(yè)更加了解消費(fèi)者喜歡什么。

3.在工人師傅們掃碼過(guò)程中，系統(tǒng)可以自動(dòng)收集到他們的消費(fèi)數(shù)據(jù)，地域性別等信息會(huì)被記錄在系統(tǒng)中。隨著消費(fèi)者不斷掃碼，品牌會(huì)收集到豐富的用戶(hù)畫(huà)像，構(gòu)建自己的品牌用戶(hù)核心數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)分析這些用戶(hù)信息，進(jìn)行用戶(hù)分類(lèi)、分層等，更好的調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提升品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

在這個(gè)“以數(shù)據(jù)為王”的時(shí)代，所有企業(yè)必須增強(qiáng)“品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生高黏性、強(qiáng)互動(dòng)”的關(guān)聯(lián)，通過(guò)利多碼一物一碼智能營(yíng)銷(xiāo)拉近與消費(fèi)者之間的距離，邁進(jìn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型之路。當(dāng)前，通過(guò)“一物一碼”采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)的核心信息和畫(huà)像，讓品牌牢牢掌握用戶(hù)的第一方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)“深度綁定用戶(hù)”的商業(yè)本質(zhì)是觸達(dá)消費(fèi)者的新捷徑。

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