飲料瓶上的再來(lái)一瓶都去哪了？再來(lái)一瓶，在中國(guó)零售終端存在已有十余年。這種促銷模式讓其他方式黯然失色，被全行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的不斷使用，在超市里，你幾乎可以就看到所有的飲料都有使用這種促銷方式，然而近幾年不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，近些年來(lái)飲料瓶蓋上的再來(lái)一瓶不見(jiàn)了蹤影，全部變成了一個(gè)小小的二位碼！

其實(shí)這種瓶蓋上的再來(lái)一瓶有很多的弊端
對(duì)廠家品牌商而言：

1)企業(yè)成本

企業(yè)做“再來(lái)一瓶”活動(dòng)，勢(shì)必會(huì)印刷些物料進(jìn)行活動(dòng)推廣，前期需要先預(yù)算好數(shù)量，但也只能是預(yù)估，如果出現(xiàn)預(yù)估與實(shí)際銷量出現(xiàn)偏差，則會(huì)活動(dòng)結(jié)束時(shí)市場(chǎng)上還存在大量的產(chǎn)品代售，此時(shí)也無(wú)法重新做活動(dòng)或者修改物料內(nèi)容，造成浪費(fèi)。

2)經(jīng)營(yíng)漏洞

企業(yè)今年的市場(chǎng)目標(biāo)是銷售5000萬(wàn)瓶，按照20%的中獎(jiǎng)概率，他可能會(huì)多生產(chǎn)1000萬(wàn)瓶用于兌付“再來(lái)一瓶”促銷獎(jiǎng)品，并分成幾次投放市場(chǎng)。

而現(xiàn)在，在利多碼平臺(tái)一個(gè)簡(jiǎn)單二維碼，依然能夠維持原有“再來(lái)一瓶”所帶來(lái)的營(yíng)銷爆點(diǎn)，也同時(shí)能夠解決圍繞著品牌商、渠道商、消費(fèi)者之間的潛在問(wèn)題。

1、解決活動(dòng)過(guò)期物料浪費(fèi)問(wèn)題

二維碼在生成時(shí)有三種屬性：原生值、屬性值、活動(dòng)值。所謂原生值就是二維碼生成時(shí)只是一串鏈接字符，需要后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)置活動(dòng)，賦予活動(dòng)屬性，當(dāng)商品的促銷活動(dòng)即將到期時(shí)，如市場(chǎng)上還留存待銷售的商品時(shí)，只需后臺(tái)修改活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)獎(jiǎng)品。原先二維碼里面的活動(dòng)可以持續(xù)進(jìn)行。

2、解決瓶蓋被復(fù)制問(wèn)題

每個(gè)瓶蓋里面賦予唯一的一瓶一碼，難以復(fù)制。消費(fèi)者中獎(jiǎng)以掃二維碼中獎(jiǎng)為準(zhǔn)，由零售店或者門店進(jìn)行核銷發(fā)放獎(jiǎng)品。

3、解決消費(fèi)者產(chǎn)品兌獎(jiǎng)、零售渠道收集瓶蓋問(wèn)題

消費(fèi)者掃碼中了再來(lái)一瓶(實(shí)物獎(jiǎng)品)后，零售店進(jìn)行實(shí)物獎(jiǎng)品掃碼核銷，后期統(tǒng)一進(jìn)行報(bào)銷，總部進(jìn)行核銷后期統(tǒng)一發(fā)貨，零售店及經(jīng)銷渠道商無(wú)需再收集瓶蓋。

4、解決產(chǎn)品防偽、防竄貨、溯源問(wèn)題

二維碼不只是可以優(yōu)化“再來(lái)一瓶”的促銷活動(dòng)，而且還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的防偽溯源。通過(guò)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售流通的數(shù)據(jù)采集，每一個(gè)二維碼都可以查詢到產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、流通區(qū)域等相關(guān)信息，提示查偽的次數(shù)、時(shí)間、地點(diǎn)信息，如遇到一碼多查的情況消費(fèi)者可以維權(quán)，而商家數(shù)據(jù)系統(tǒng)能實(shí)時(shí)預(yù)警，鎖定偽造信息，及時(shí)調(diào)查案件，實(shí)現(xiàn)防偽防竄溯源的閉環(huán)操作。

5、廣告營(yíng)銷

二維碼除了上述作用，通過(guò)二維碼賦能改造，還能增加企業(yè)宣傳視頻、營(yíng)銷廣告，通過(guò)獎(jiǎng)品兌獎(jiǎng)過(guò)程的廣告營(yíng)銷增加宣傳渠道。這就是我們目前經(jīng)常看到的掃碼參與游戲中獎(jiǎng)或是掃碼獲取代金券等活動(dòng)，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷。

6、獲取消費(fèi)者大數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)的再來(lái)一瓶，消費(fèi)者購(gòu)買之后，企業(yè)無(wú)法獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，而通過(guò)二維碼，企業(yè)可以獲取消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)，為后期營(yíng)銷打造數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。利多碼從傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷的難點(diǎn)和痛點(diǎn)出發(fā)，為企業(yè)量身定制一物一碼營(yíng)銷策略，為企業(yè)收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者行為，制定個(gè)性化營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

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