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根據中國建筑材料聯合會發布的報告，2020年，整個建材行業平穩持續發展。主要建材產品生產保持增長，行業相關投資恢復明顯。但是隨著生產的恢復，產品出廠量增多，產品出廠價格卻同比下降，供大于求的市場現狀無疑加劇了行業的內部競爭。

面對內卷的建材行業，姚氏品牌率先進行數字化營銷布局。通過利多碼平臺，姚氏品牌積極開展各種二維碼營銷活動，不僅提高了產品銷量，還占據了更多市場，實現了促進品牌持續發展的目標。

利多碼為您解析姚氏品牌的數字化營銷策略。

01 掃碼領紅包提高銷量

姚氏實業是河南著名建材企業，旗下擁有內外墻膩子系列、瓷磚粘結劑系列、墻面加固劑系列、石膏系列、防水系列、填縫劑系列等多種系列產品，尤其是姚氏膩子，憑借過硬的產品質量，一直受到消費者的青睞。

姚氏品牌通過利多碼平臺，為每一件產品賦碼。二維碼直接印刷在包裝內側，節約生產成本。有些產品也采取卡片二維碼的形式，消費者打開產品就可以獲取。消費者掃碼就可以領紅包，禮品不僅有現金紅包，還有積分、實物兌換券等內容。

通過掃碼領紅包活動，姚氏膩子粉的銷量得到顯著提升，同時利多碼平臺也為品牌收集了大量真實小工信息，為品牌的后續營銷提供信息支持。

02 姚氏會員之家促進復購

在掃碼領紅包的過程中，利多碼平臺不僅幫助品牌搜集相關用戶信息，同時還引導消費者關注姚氏品牌公眾號，并注冊成為姚氏品牌會員，為品牌私域流量引流。

成為姚氏品牌會員后，相關積分獎券都會存在個人賬戶中，積分可以在積分商城兌換禮品，獎券可以在線下經銷商處核銷。積分商城可以有效的增強消費者粘性，促進消費者對產品復購。

同時，姚氏品牌還設置了品牌會員日，注冊姚氏會員的消費者可以消耗積分參與每月會員抽獎，獎品有電動車、現金紅包等大獎，還有積分、優惠券等虛擬獎品。每次會員日都會吸引大量消費者參與，同時還有消費者主動傳播分享會員日活動，實現老客拉新的效果。

每到特殊節點，姚氏品牌還會對積分商城產品進行優惠，進而吸引更多消費者參與活動，用戶粘性得到進一步增強。

在剛剛過去的中秋節，恰逢姚氏會員日，姚氏品牌甚至拿出了五菱宏光汽車作為抽獎獎品，以重獎來吸引用戶參與活動。

通過會員運營，姚氏品牌的私域建設得到進一步加強。消費者忠誠度得到提高，同時也實現了拉動消費者復購的目標。

03 返利活動加強渠道建設

建材品牌，除了要加強私域運營，還要加強渠道建設。對于姚氏品牌，利多碼平臺提供渠道返利的解決方案，幫助品牌進行渠道建設。

通過利多碼平臺，姚氏品牌可以在產品外側賦碼。然后品牌可以邀請渠道商注冊，加盟成為品牌的經銷商。渠道商注冊審核成功后，掃產品外側碼就可以領取專屬渠道獎勵。通過這樣的方式，可以有效的提高經銷商進出貨的積極性，幫助姚氏品牌更好的進行渠道建設。

利多碼平臺還提供渠道等級管理服務，通過設置不同層級，方便品牌進行后續的渠道管理。

建材行業內部競爭激烈，而受限電、原料價格等外部因素影響，生產成本也居高不下。面對內卷的建材行業，利多碼平臺為企業提供專業的一物一碼營銷和大數據分析服務，助力品牌在激烈的競爭中搶占市場，實現品牌的發展。

姚氏膩子粉營銷案例