隨著“雙十一”的臨近，各大品牌的營銷活動也在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備之中，很多中小品牌都想在購物節(jié)中一鳴驚人，沖一波2019年的銷量。對于體量不大的品牌來說，想在雙十一的競爭中脫穎而出，必須讓消費(fèi)者們注意到自己記住自己，所以眾多品牌選擇模仿江小白、杜蕾斯等爆紅品牌，希望以獨(dú)特的營銷文案提升品牌的市場占有率。不過大部分品牌的內(nèi)容營銷之路非常坎坷，效果遠(yuǎn)不如預(yù)期，更不要說像江小白、杜蕾斯那樣登上神壇了！這是為什么呢？是他們的文字不夠吸睛嗎？是他們的包裝不夠有趣嗎？是他們的形象不夠時(shí)尚嗎？都不是！是他們沒有學(xué)到這些爆紅品牌真正的營銷模式，只是盲目的模仿，誤入歧途！

這些爆紅品牌看似是用或走心或巧妙的文案輕松打入市場，其實(shí)背后是品牌核心用戶的大數(shù)據(jù)體系在支撐，是品牌對于一物一碼的常態(tài)化應(yīng)用！品牌通過一物一碼營銷積累用戶大數(shù)據(jù)，然后對消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行分析及深入挖掘，才能生產(chǎn)出用戶喜聞樂見的產(chǎn)品，開展引人注目的群體營銷活動。所以學(xué)習(xí)爆紅品牌營銷應(yīng)該學(xué)習(xí)他們的一物一碼營銷模式，這才是復(fù)制他們成功的關(guān)鍵點(diǎn)！國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌的利多碼深入剖析一物一碼深度應(yīng)用，為品牌打造一物一碼智能營銷。

一物一碼怎么獲取數(shù)據(jù)？
首先要搭建品牌與消費(fèi)者之間的橋梁：利多碼基于一物一碼技術(shù)，給每一件產(chǎn)品添加一個(gè)專屬二維碼，為商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，讓商品成為互聯(lián)網(wǎng)+的入口，借助商品與消費(fèi)者的天然互動性，把品牌與用戶相連接。消費(fèi)者購買產(chǎn)品后掃描該產(chǎn)品上的活動二維碼，可以進(jìn)入品牌設(shè)定好的二維碼活動頁面，參與品牌設(shè)定的二維碼活動，領(lǐng)取福利。
然后要有吸引消費(fèi)者掃碼的活動：品牌可以設(shè)定的二維碼活動種類繁多，可以是參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤，掃碼贏積分等等。有趣方便的二維碼營銷活動，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升品牌的銷量還擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度，形成差異化競爭優(yōu)勢。
第三要拉近品牌與消費(fèi)者間的距離：消費(fèi)者掃碼后，系統(tǒng)可以引導(dǎo)參與活動的消費(fèi)者關(guān)注品牌的微信公眾號，消費(fèi)者關(guān)注后方可領(lǐng)取活動紅包或獎(jiǎng)品。引導(dǎo)關(guān)注品牌的官方微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通，拉近了雙方的距離，并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
最后獲取消費(fèi)者的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：在消費(fèi)者們被二維碼活動吸引掃碼后，系統(tǒng)可以自動收集到他們的特征數(shù)據(jù)，地域性別等信息會被記錄在系統(tǒng)中，品牌可以隨時(shí)查看和導(dǎo)出。在消費(fèi)者無感知的情況下有效的收集他們的信息，隨著消費(fèi)者不斷掃碼，品牌會收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫。

一物一碼營銷有什么效果？
1.通過一物一碼營銷活動獲取的大量用戶畫像，可以構(gòu)建品牌的用戶大數(shù)據(jù)體系。通過分析這些用戶大數(shù)據(jù)，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費(fèi)者的喜好，與用戶的消費(fèi)心理進(jìn)行高度契合，抓住消費(fèi)者的“參與感、存在感、儀式感、成就感和幸福感”。一個(gè)和消費(fèi)者成為朋友的品牌，還用擔(dān)心消費(fèi)者不買單？
2.通過一物一碼營銷活動，減少不必要的營銷開支，大大節(jié)省品牌營銷成本。相比傳統(tǒng)電視廣告營銷的大額費(fèi)用，二維碼營銷的發(fā)碼量可控、獎(jiǎng)品金額可調(diào)節(jié)、中獎(jiǎng)幾率可設(shè)置，營銷費(fèi)用減少幅度極大，由品牌自行控制；而相比傳統(tǒng)的打折贈送式促銷，一物一碼能將營銷獎(jiǎng)勵(lì)直接發(fā)放給終端客戶，避免中間環(huán)節(jié)截留，讓營銷費(fèi)用真正花在為企業(yè)買單的人的身上。
3.通過一物一碼營銷活動引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品牌的微信公眾號，低成本的獲取精準(zhǔn)粉絲，減少獲客成本并構(gòu)建自己的私域流量池。私域流量池的構(gòu)建避免了品牌花費(fèi)巨大從公域流量池獲客，還可以更方便的與消費(fèi)者互動，接收消費(fèi)者反饋，拓展更多創(chuàng)意營銷玩法。這樣不僅能增加品牌的關(guān)注度，還刺激消費(fèi)者互動分享，為品牌擴(kuò)大受眾，注入源源不斷的活力。

所以說想要學(xué)習(xí)爆紅品牌的營銷方式并沒錯(cuò)，但是要找到對方真正的營銷模式，這樣才能避免誤入歧途！一物一碼營銷在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代可以說是必不可少，現(xiàn)在的消費(fèi)者極度依賴手機(jī)等移動設(shè)備，所以品牌把與消費(fèi)者的互動就應(yīng)該轉(zhuǎn)移到手機(jī)上來，才能更好的營銷。

文章來源：www.5117mai.com