關(guān)于母嬰用品，消費(fèi)者們總會(huì)小心小心再小心，謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，所以母嬰品牌雖說(shuō)市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)，但是對(duì)品牌的要求也是一再提高！

母嬰企業(yè)面臨挑戰(zhàn)：
1.新興品牌頻出，產(chǎn)品種類繁多，各大品牌需要大大提高品牌曝光度，才能給消費(fèi)者留下印象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。但是廣告成本過(guò)高，很難持續(xù)性投入，使得銷量很難穩(wěn)定提升。
2.偽劣產(chǎn)品屢禁不止，品牌形象蒙受損失。市面上很多包裝相近，品牌名字也半字之差的“仿品”，消費(fèi)者們很難分辨其中的差別，從而購(gòu)買(mǎi)到假貨。這類產(chǎn)品不論從包裝還是質(zhì)量，都與正品有所差距，但是消費(fèi)者并不知情，很多消費(fèi)者使用了覺(jué)得不適合就不會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品，讓品牌形象受到打擊。
3.大部分母嬰品牌都是通過(guò)渠道商銷售的，品牌本身并不能直接觸達(dá)一線消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的反饋及個(gè)人喜好了解不多，不能及時(shí)制定符合消費(fèi)者偏好的營(yíng)銷策略和促銷方式，也不能及時(shí)向消費(fèi)者們傳達(dá)信息，讓消費(fèi)者們第一時(shí)間知道品牌動(dòng)向。

面對(duì)這樣的情況，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌利多碼，提出了新的營(yíng)銷方式——母嬰一物一碼新?tīng)I(yíng)銷！

母嬰的一物一碼新?tīng)I(yíng)銷：
1. 為每一件商品賦碼，帕瑪氏選擇了噴碼的形式，把二維碼賦在食品的瓶蓋內(nèi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后可以掃碼參與活動(dòng)。
2. 把傳統(tǒng)線下大賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)一送一的促銷方式，更改為線上掃碼送紅包形式，吸引消費(fèi)者參與掃碼。這種一物一碼的方式，可以把商品轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，把產(chǎn)品當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)+的入口，對(duì)產(chǎn)品本身賦予營(yíng)銷功能，大大減少中間費(fèi)用的投入。
3. 在用戶掃碼過(guò)程中，引導(dǎo)用戶關(guān)注帕瑪氏的微信公眾號(hào)，使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
4. 開(kāi)啟二維碼精準(zhǔn)地域收集功能，收集消費(fèi)者的信息，采集精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，方便構(gòu)建品牌用戶的大數(shù)據(jù)庫(kù)，讓品牌更了解自己的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)。
5. 二維碼可以實(shí)現(xiàn)防偽防竄貨功能，消費(fèi)者可以掃描產(chǎn)品上的二維碼驗(yàn)證真?zhèn)危ＷC了產(chǎn)品安全與質(zhì)量，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，防偽碼能一定程度上避免偽劣產(chǎn)品對(duì)品牌形象的打擊。除此之外，企業(yè)還可以根據(jù)商品二維碼的位置，設(shè)置竄貨提醒防止竄貨，簡(jiǎn)直不要太方便。

進(jìn)行了“一物一碼”新?tīng)I(yíng)銷以后，能收獲什么呢？首先，新穎的線上促銷方式，加大了對(duì)產(chǎn)品的展示，讓品牌曝光度大大增加，提高了品牌的市場(chǎng)占有，實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)。其次，防偽功能的普及有效的維護(hù)了品牌的正品性，防止偽劣產(chǎn)品濫竽充數(shù)，保證了品牌形象。最后，掃碼聯(lián)通的是真正的消費(fèi)人群，通過(guò)采集消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析用戶信息，可以有效的開(kāi)展或改進(jìn)營(yíng)銷方式，更符合消費(fèi)者的喜好。

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