近日眾多白酒品牌紛紛控貨提價，迎來了白酒的“小陽冬”，銷量也很是不俗，白酒行業(yè)迎來了旺季。不過在消費(fèi)升級的背景下，主要的消費(fèi)群體追求多樣、個性的產(chǎn)品，而白酒給人的印象總是傳統(tǒng)、保守的，長此以往，白酒將不被越來越年輕化的消費(fèi)者們所接受，所以白酒品牌轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

除了包裝、口味等向年輕人靠攏以外，最重要的就是要有吸引年輕人目光的營銷手段，讓年輕人愿意購買白酒，給年輕人一個愛上白酒的契機(jī)。中國大型白酒上市公司，古老四大名酒之一的瀘州老窖，選擇了利多碼開展全新數(shù)字化營銷。利多碼作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。針對當(dāng)前傳統(tǒng)促銷方式進(jìn)行創(chuàng)新升級，攜手瀘州老窖開展一物一碼年輕化精準(zhǔn)營銷。

一物一碼年輕化營銷：
1.基于一物一碼技術(shù)，利多碼在每一瓶瀘州老窖酒的酒盒中，放入一張貼有專屬二維碼的卡片，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，掃碼關(guān)注公眾號、填寫姓名手機(jī)號即可參與幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動。
2.為瀘州老窖添加了防偽溯源系統(tǒng)，對商品進(jìn)行一對一的綁定，消費(fèi)者通過掃碼就可以獲取商品的詳細(xì)信息與查詢次數(shù)，如果是第一次被查詢，一般可認(rèn)為該商品為行業(yè)正品。
3.消費(fèi)者掃碼參與大轉(zhuǎn)盤后，系統(tǒng)會引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注瀘州老窖的微信公眾號，消費(fèi)者關(guān)注公眾號后方可領(lǐng)取轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)到的獎品。
4.在消費(fèi)者掃碼玩大轉(zhuǎn)盤時，系統(tǒng)可以收集到他們的消費(fèi)信息，地域性別等數(shù)據(jù)會被記錄在系統(tǒng)中，瀘州老窖可以隨時查看并分析。

瀘州老窖數(shù)字化營銷效果：
1.瀘州老窖通過一物一碼，掃碼參與幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的營銷活動，在市場上獲得的極大的曝光量，引起了年輕消費(fèi)者的興趣并霸屏票圈，半年時間掃碼率達(dá)53%，瀘州老窖酒的銷量上漲15%。
2.瀘州老窖添加了防偽溯源系統(tǒng)后，相當(dāng)于給每一件產(chǎn)品添加了一個電子身份證，方便企業(yè)可以從源頭把控商品，也讓消費(fèi)者可以查詢到商品信息，極大的避免了假酒帶來的危害。這樣一來，擁有正品保證的瀘州老窖大大提高了品牌美譽(yù)度，穩(wěn)步提高自己的市場占有率。
3.關(guān)注公眾號構(gòu)建了瀘州老窖私域流量池，信息收集讓品牌收集到自己迫切想要知道的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，這樣一來拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，方便了瀘州老窖向自己的一線消費(fèi)者發(fā)布信息，增加了消費(fèi)者對品牌的粘度。
4.通過信息收集系統(tǒng)，瀘州老窖構(gòu)建了自己的品牌消費(fèi)者核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些消費(fèi)者信息，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，迎合消費(fèi)者的喜好。

瀘州老窖通過利多碼一物一碼年輕化營銷，解決了傳統(tǒng)營銷方式對年輕消費(fèi)群體吸引力不足的剛需，也促進(jìn)了老牌酒企轉(zhuǎn)型升級，引爆消費(fèi)者口碑。營銷過程中，數(shù)度霸屏廣大票圈，收集了目標(biāo)消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)，擁有了自己的用戶大數(shù)據(jù)庫，讓瀘州老窖不僅迎來“小陽冬”還煥發(fā)的新生機(jī)！

文章來源：www.5117mai.com