提到高利潤行業，建材家裝必須擁有姓名，而且在利潤榜上也是名列前茅！不久前，商務部發布了中國建材家居景氣指數BHI，我國今年建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向還在穩中向好發展，建材板塊的相對估值也保持平穩，建材行業一如既往的走著花路！

不過隨著5G時代的到來，獲取消費者數據越來越重要，品牌做外部決策時，第一選擇都是用“消費者數據”說話，互聯網思維廣泛普及。但是對于傳統企業來說，通常都缺失外部消費數據和零售數據，因為品牌商與消費者之間往往無法直接接觸，中間常常必須借助媒體和渠道商才能互動，獲取第一方的用戶數據比較困難。

立邦中國隸屬于新加坡立時集團，1990年中國與新加坡建立邦交，同年，立時集團開始籌劃進入中國，1992年正式進入中國，“立邦”名字就是由“建立邦交”而來的，涵義是開啟美好的中國與立邦的友誼。作為世界著名涂料制造商，已擁有一百多年的歷史立邦也有這樣的煩惱！在產品銷售中，渠道商成為直接觸達消費者的屏障，只要商品出庫，后續環節的零售數據都沉淀到了下游渠道中，立邦始終未能完全掌握最終的消費者數據。廣告投放也是這樣，中間的媒介分散復雜，無法持續追蹤消費者。

面對這樣的問題，立邦選擇嘗試當前最火熱的一物一碼智能營銷，經過嚴格評估與比對，立邦和利多碼達成了合作。利多碼作為國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。基于一物一碼技術，利多碼讓商品本身成為連接消費者的橋梁，利用商品與消費者的天然互動性，把“產品銷量”轉化為“品牌流量”。

一物一碼智能營銷
賦碼：一對一綁定產品——利多碼給每一件立邦涂料的包裝內放入一個有產品專屬二維碼的卡片，工人師傅或者業主購買立邦產品后，可以發現二維碼卡片，刮開涂層掃碼參與活動。除了二維碼卡片，還有不干膠、噴涂等賦碼方式可選。
活動：吸引消費者——通過專屬二維碼，設置線上二維碼營銷活動，立邦選擇的是掃碼領紅包，即消費者掃碼后直接顯示抽中的金額，現金直接到賬。二維碼活動形式多樣，還可以嘗試大轉盤抽獎、刮刮卡、紅包雨等等。
表單：主動收集想要的信息——工人師傅掃碼參與領紅包活動時，需要填寫立邦設定好的收集用戶姓名和手機號的表單，填寫完成后方可進入抽取紅包的步驟，領取相應的福利。表單是品牌商自己手動設置，可以是任何信息，信息數量也是自擬，滿足不同的需求。
設域：圈定營銷活動區域——立邦設定了本次二維碼營銷活動的區域，只有在設定的區域內掃碼，才會出現活動頁面，進入掃碼領紅包的流程，如果未在活動區域內，掃碼出現的是立邦設定好的另一個頁面，比如官網等。設定的區域最小可小至縣級（區級），大至各個省和直轄市，數量可控。
收集：圈定營銷活動區域——在工人師傅們掃碼過程中，系統可以自動收集到他們的特征數據，比如地域、性別、消費偏好等，信息會被記錄在系統之中，立邦可以隨時查看并一鍵導出。

一物一碼解決立邦煩惱
1.通過產品賦碼，把產品轉化成一個個與消費者形成關系的觸點，讓產品成為互聯網+的流量入口，給產品本身賦予了營銷的功能。實行不久，立邦就在消費者群體中進行了自動傳播，拉近了與消費者之間的距離，實現銷量飆升。
2.有趣便捷的二維碼活動，加強了與消費者的互動性，讓消費者獲得實實在在的返利，對工人師傅這類需要大量購買的消費群體吸引了極大，形成了立邦的差異化競爭優勢，提升產品銷量。
3.表單功能收集到立邦迫切想要了解的用戶信息，自設表單功能大大簡化了企業獲取相應信息的過程，系統直接導出收集的表單也更方便品牌整理利用這些信息，讓立邦更加貼近消費者。
4.地域限定功能讓品牌有選擇的進行營銷活動，不同區域可設定不同的營銷活動，迎合當地的消費習慣，達成更好的營銷效果。而且避免了營銷費用外流，節省了營銷成本。
5.信息收集功能讓立邦收集到豐富的用戶畫像，構建了自己的品牌用戶核心數據庫，可以通過分析這些用戶信息，進行用戶分類、分層等，更好的調整品牌營銷戰略，提升品牌產品的市場占有率。

在這個“以數據為王”的時代，所有企業必須增強與消費者之間的黏性和互動性，立邦通過利多碼一物一碼智能營銷成功拉近了與消費者之間的距離，采集到真實的消費數據，包括用戶的核心信息和畫像，實現“深度綁定用戶”的商業本質，邁向了數據化轉型之路。

文章來源：www.5117mai.com