日前工信部最新公布的一份數(shù)據(jù)顯示，2018年建材行業(yè)發(fā)展質(zhì)量有所改善，但產(chǎn)能過(guò)剩矛盾沒(méi)有根本緩解，供給結(jié)構(gòu)仍待優(yōu)化。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建材企業(yè)如何獲取更多客源，提升產(chǎn)品銷量？建材行業(yè)掃碼發(fā)紅包，二維碼精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)開發(fā)

一物一碼技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者——利多碼云平臺(tái)將自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與建材企業(yè)的實(shí)際需求緊密結(jié)合，提供“更接地氣”的、符合行業(yè)應(yīng)用環(huán)境的解決方案——掃碼發(fā)紅包給特定身份的人，為建材行業(yè)提供了創(chuàng)新的營(yíng)銷思路。

一、建材業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈創(chuàng)新一物一碼營(yíng)銷模式

如今家居的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，業(yè)內(nèi)專家指出，全國(guó)各地建材行業(yè)當(dāng)下存在共性問(wèn)題：競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，人難招，開支大，單難簽。利多碼的合作客戶，山東某家大型建材企業(yè)的王總表示，目前建材行業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸，我們急需一種更好的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，我們迫切地想獲取更多的客源。

二、建材行業(yè)掃碼發(fā)紅包給哪些人，一物一碼營(yíng)銷效果更好？

建材市場(chǎng)云集了非常多的終端門店，那些銷售員不是建材企業(yè)的人，主觀性非常大，即使沒(méi)有紅包作為激勵(lì)，為了銷售業(yè)績(jī)，他們也會(huì)很努力地推銷各種建材產(chǎn)品。由于時(shí)間、工期等各種原因，需要裝修的業(yè)主一般都會(huì)把項(xiàng)目承包給專業(yè)的、建材公司，而自購(gòu)材料的會(huì)比較少。行業(yè)的特殊性讓建材市場(chǎng)的核心消費(fèi)者變成這類人——工人師傅。

山東某家大型建材企業(yè)的王總表示，工人師傅在圈子里的影響力非常大，能夠進(jìn)行口碑傳播，成為建材產(chǎn)品的分銷者。因此，可以給特定身份的人群發(fā)紅包，成了王總最看重的掃碼送紅包、二維碼精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)的功能。

三、建材行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)一物一碼送紅包給特定身份的人？

一物一碼技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者——利多碼云平臺(tái)擁有獨(dú)立的研發(fā)中心，以商品二維碼為核心，幫助企業(yè)搶占移動(dòng)時(shí)代的流量入口，實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者的直接連接，為企業(yè)提供基于紅包、卡券、積分、禮品等豐富的活動(dòng)營(yíng)銷解決方案。針對(duì)建材行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用需求，利多碼給眾多建材企業(yè)提供了二維碼營(yíng)銷解決方案，備受青睞。

建材行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)

1.核心用戶無(wú)法獲取

產(chǎn)品的終端選擇權(quán)在工人師傅手里，誰(shuí)抓住了工人師傅誰(shuí)就能主導(dǎo)市場(chǎng)，而品牌商卻沒(méi)有渠道來(lái)獲取核心用戶。

2.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

建材市場(chǎng)上同類產(chǎn)品過(guò)多，對(duì)目標(biāo)用戶來(lái)說(shuō)購(gòu)買誰(shuí)家的產(chǎn)品都一樣，無(wú)法形成專屬品牌商記憶，更別提首購(gòu)率和復(fù)購(gòu)率了。

3.傳統(tǒng)營(yíng)銷費(fèi)用高

有些品牌為了抓住工人師傅，每年要召開上千場(chǎng)的線下交流會(huì)，人力物力財(cái)力投入巨大，營(yíng)銷效果后期也無(wú)法進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)。

針對(duì)建材行業(yè)的營(yíng)銷痛點(diǎn)，利多碼云平臺(tái)通過(guò)一物一碼營(yíng)銷方案解決了這些營(yíng)銷難題。并且日豐管、雨虹防水、牛元防水、立邦漆等廠商家都在使用此營(yíng)銷方案！

建材行業(yè)解決方案

1.一物一碼打破同質(zhì)化，提高首購(gòu)率

給每件產(chǎn)品賦上一個(gè)紅包二維碼，當(dāng)其購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先購(gòu)買有紅包碼的產(chǎn)品。這樣形成了品牌差異化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，打破了同質(zhì)化，提高了首購(gòu)率。

2.實(shí)現(xiàn)工人返利，形成專屬品牌優(yōu)勢(shì)

工人師傅購(gòu)買產(chǎn)品后，掃描產(chǎn)品上紅包二維碼即可領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包，實(shí)現(xiàn)返利給工人師傅。當(dāng)?shù)玫椒道螅銜?huì)在群體內(nèi)進(jìn)行良好的口碑傳播，品牌商獲得工人師傅的好感。

3.建立會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)建會(huì)員專屬活動(dòng)

使用利多碼云平臺(tái)會(huì)員功能，引導(dǎo)工人師傅注冊(cè)成為會(huì)員，建立了會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)。有了會(huì)員后，可以創(chuàng)建會(huì)員專屬營(yíng)銷活動(dòng)。在創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)，只需設(shè)置標(biāo)簽為會(huì)員的用戶參與活動(dòng)即可。這樣既保證了促銷費(fèi)用直達(dá)終端用戶，又提高了產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。

4.低成本的營(yíng)銷費(fèi)用，可見的營(yíng)銷效果

一物一碼的營(yíng)銷費(fèi)用可控，掃碼領(lǐng)紅包的紅包金額可根據(jù)營(yíng)銷費(fèi)用自行設(shè)置（除紅包外，獎(jiǎng)項(xiàng)還可設(shè)置為實(shí)物、積分等獎(jiǎng)項(xiàng)類型）。同時(shí)營(yíng)銷效果可以通過(guò)掃碼率一眼可見。

使用利多碼一物一碼營(yíng)銷方案解決了建材行業(yè)的營(yíng)銷難題，從抓取用戶，返利用戶，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了一體化營(yíng)銷模式，將主動(dòng)權(quán)轉(zhuǎn)到了建材商手里。其掃碼領(lǐng)紅包的互動(dòng)方式更是獲得了工人師傅的喜愛(ài)，一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束后，工人師傅會(huì)員越來(lái)越多，產(chǎn)品也賣的越來(lái)越多！