一物一碼成新零售突破口？利多碼合作輝煌食品告訴你答案！

2019-08-06

現在新零售有多種概念，比如阿里巴巴叫做新零售，京東叫做無界零售等等，叫法雖然各不相同，但是本質卻是一樣的。其內核都是通過線上和線下結合的方式，進一步的獲取流量，擴大變現渠道。

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對于大部分傳統企業來說，線上和線下都有售賣渠道，但是二者各成體系，互不干擾，線上的流量與線下的流量也沒有太多重合。但是今天的消費者購買行為大多是兩棲的，即在線上、線下都會進行購買，所以只是線上、線下各自單槍匹馬獨立前進會損失很多潛在消費者。因此，需要打通線上、線下，同步推進，進行新零售。

對于把線上線下相融合，很多企業都做了不同的嘗試。

1.在線上平臺和線下平臺增加對另一個平臺的介紹，告知消費者們除了這個平臺還有另一個平臺可以提供服務。但是這種通知式的行為并不成功，大部分消費者們在購買途中，很少會關注商品本身以外的東西，就算看到了也是一掃而過，并不會記住太多內容。

2.委托線下導購員和線上客服進行宣傳介紹，更直接的向消費者們傳達消息。但是這種方式較為繁瑣，線下導購員并不能把每一個顧客都傳達到，線上客服更是只能告知給咨詢問題的消費者，更多的消費者們依然不會關注另一個平臺。

3.在線上線下交錯推出新品，引導消費者們可以去另一個平臺提前購買新品。但是這種方式對延遲推出新品的平臺有一定的影響，可能會造成消費者流失銷售額下降等，而且大部分消費者選擇等待購買，效果并不如意。

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嘗試的效果不好，很多傳統企業找不到融合線上線下平臺的有效方式，新零售進程停滯不前。在這種情況下，有著20余年歷史的輝煌食品嘗試進行一物一碼新營銷，與國內一物一碼行業的領先品牌利多碼合作，成功邁出了打通線上線下平臺的第一步。

一物一碼新營銷：輝煌食品給自己的每一罐罐頭一一賦碼，用戶購買產品后，可以掃碼參與線上福利活動——大轉盤，最高可獲得100元現金紅包。在用戶掃碼過程中，會收集到該用戶的消費信息，比如地域等，還可以讓用戶填寫企業想要了解的信息，方便企業構建自己的用戶體系。用戶抽獎后，需要觀關注輝煌食品微信公眾號方可領取獎勵，大大吸了一波粉。

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這種新的營銷方式，給輝煌食品帶來怎樣的變化？

1.消費者們購買產品后，可以掃碼參與福利活動，使得掃碼量大大增加，增加了輝煌罐頭的銷售量，擴大了品牌曝光度。

2.線上的H5活動，引導線下平臺的消費者進入線上平臺，打通了線上線下平臺。對于線上平臺的消費者來說，同樣會通過掃碼收集信息，引導關注企業的公眾號。這樣一來，可以把線上線下的流量都沉淀在企業之下，方便企業向消費者發布信息，拉近與一線消費者的距離。

3.在掃碼過程中，收集到消費者們的消費信息，構建了輝煌食品的用戶體系。通過對目標消費者的分析，企業可以更好的開展營銷活動，迎合消費者們的喜好。

4.輝煌食品做到了線上線下融合，給消費者們更寬廣的購物平臺，更多的選擇空間，提升了消費者的消費體驗，獲得了更多的流量。

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時代在改變，人們的消費觀也在逐漸改變，價格消費時代正在逐步向價值消費時代轉型。如今吸引消費者已經不能單純的依靠低價促銷，還需要有自身的特色亮點才能吸引更多的消費者。新零售變革下，給消費者提供新穎、便捷的購物體驗是一種不錯的引流方式。