最近飲料市場(chǎng)進(jìn)行了一次品類(lèi)增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)，增長(zhǎng)最快的是功能性飲料，5年一直保持15%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，穩(wěn)居飲料市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的子品類(lèi)之一。隨著消費(fèi)者們對(duì)功能性飲料的認(rèn)識(shí)加深，其銷(xiāo)量呈倍數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，相應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各功能性飲料品牌也在不斷升級(jí)自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，保持自己的市場(chǎng)占有率并且希望更進(jìn)一步。

功能性飲料常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)
一直以來(lái)，功能性飲料的營(yíng)銷(xiāo)方式都比較單一，以電視廣告宣傳及線下商場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)式活動(dòng)為主。但是電視廣告宣傳現(xiàn)在效果大不如前，人們更多的是從手機(jī)端獲取信息，所以高價(jià)進(jìn)行電視廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)付出大于收獲，性?xún)r(jià)比不高。而線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)因?yàn)橐咔橛绊懀_(kāi)展起來(lái)困難重重，消費(fèi)者現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸趨于線上購(gòu)買(mǎi)飲料，所以功能性飲料的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也步入困境。轉(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于各功能性飲料品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)是迫在眉睫的事情！

利多碼紅包營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)前功能性飲料的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)其實(shí)有二：其一是宣傳品牌，提升銷(xiāo)量；其二就是疫情后人們?cè)絹?lái)越注重的飲料安全品質(zhì)保障。功能性飲料品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求利多碼可以實(shí)現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，利多碼擁有十分超前的技術(shù)手段，通過(guò)一物一碼紅包與產(chǎn)品溯源技術(shù)結(jié)合，為功能性飲料品牌設(shè)計(jì)了一物一碼紅包溯源方案，一鍵式完成提升銷(xiāo)量+保證品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

一物一碼紅包溯源
1.通過(guò)為每個(gè)產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)單獨(dú)二維碼的方式，賦予每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)ID，解決產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨、產(chǎn)品質(zhì)量難查、產(chǎn)品流通難追等問(wèn)題，同時(shí)設(shè)置二維碼紅包活動(dòng)，讓產(chǎn)品自身帶有營(yíng)銷(xiāo)屬性。
2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后掃描活動(dòng)飲料產(chǎn)品上的活動(dòng)二維碼，可以進(jìn)入品牌設(shè)定好的二維碼活動(dòng)頁(yè)面，領(lǐng)取大額現(xiàn)金紅包和驚喜積分。飲料品牌可以設(shè)定的二維碼活動(dòng)種類(lèi)繁多，可以是參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤(pán)，掃碼贏積分、天降紅包雨等等，滿足品牌的各種需要。
3.這個(gè)二維碼中除了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以外，還會(huì)把產(chǎn)品從源頭開(kāi)始，經(jīng)配方、生產(chǎn)、加工、流通最終到銷(xiāo)售等過(guò)程全部記錄，進(jìn)行全程監(jiān)督與把控。

紅包溯源效果分析
1.有趣方便的二維碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了飲料品牌的銷(xiāo)量還擴(kuò)大了產(chǎn)品曝光度，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且用產(chǎn)品直接營(yíng)銷(xiāo)，打破了線下商場(chǎng)的局限性，更符合當(dāng)前的形勢(shì)。
2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，通過(guò)掃描二維碼，可以輕松查看到產(chǎn)品全部溯源信息，明確所買(mǎi)產(chǎn)品的成分、功效等，辨別真?zhèn)危Ｕ献陨頇?quán)益。
3.品牌方可在利多碼平臺(tái)查詢(xún)所有賦碼產(chǎn)品的全部信息，在產(chǎn)品出現(xiàn)異常狀況時(shí)，通過(guò)跟蹤這些溯源信息，快速準(zhǔn)確的找出問(wèn)題所處的環(huán)節(jié)，對(duì)癥下藥，大大提高管理效率。

功能性飲料品牌正站在品牌發(fā)展的十字路口，選對(duì)方向可以超過(guò)同行搶占更多市場(chǎng)，把握這段市場(chǎng)紅利時(shí)期，一舉推動(dòng)品牌發(fā)展！

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