曾經一句“困了累了，就喝東鵬特飲”，使功能性飲料開始進入大眾的視野。在今年，整個功能性飲料的市場將達到450億，可見功能性飲料存在著巨大的市場潛力。

目前整個功能飲料市場，呈現出“一超多強”的局面。那除了紅牛，東鵬特飲等品牌商，其他功能性飲料難道就沒有機會了嗎？并不是。

匯蜂源食品有限公司旗下“蜂能”品牌做為功能性飲料市場的新起之秀，通過一系列的變革之舉打破了當前市場”一超多強”的局面。

品牌介紹

廣州匯蜂源食品有限公司是一家多年經營原生態蜂蜜與花粉的大量供應，業務量以蜂蜜的內銷與花粉的出口為主。公司目前主要經營純正蜂蜜、花粉的大量供應、出口與零售、蜂蜜飲品的發展（蜂能，蜂蜜維生素能量飲料）、蜂蜜食品及蜂蜜用品研發。公司在線上與線下設立蜂產品專柜及專賣渠道。

蜂能外包裝升級

產品外觀是吸引大眾的第一關鍵點，蜂能先從產品外包裝進行升級，以蜂蜜顏色做為產品包裝的主色調，同時添加了蜂蜜形狀的元素，突出了蜂蜜在產品中的重要作用，整體也更加符合蜂能品牌定位。

口味創新升級

蜂能將蜂蜜獨特的口味加入到飲料當中，開創出屬于自己品牌的獨特口味，與其他功能性飲料形成了差異化優勢。同時“不刺激，更爽口”的品質質量更符合消費者的口味習慣。

促銷方式升級

為了使蜂能快速進入市場，被大眾所接受，蜂能本次顛覆了傳統的促銷手段，選擇與利多碼合作，啟動一蓋一碼進行產品促銷。在每件蜂能產品瓶蓋上放置一個紅包二維碼，當消費者購買產品之后，即可打開瓶蓋，掃碼關注公眾號領取紅包。

通過借助利多碼一物一碼的促銷，本次蜂能飲料在市場上成功做到了三點：

1. “一蓋一碼”成功觸達用戶

蜂能飲料想要獲得市場上更多的關注度，首先要獲得用戶的喜愛，而通過一蓋一碼掃碼領紅包的活動，第一時間與消費者進行了互動，拉近與消費者的距離。

2. “開蓋贏紅包”獲得了更多的品牌曝光量

蜂能通過一蓋一碼，開蓋有獎的活動，在市場上獲得了曝光量，省去了廣告費用，但是達到了廣告式的品牌營銷效果。

3. 關注公眾號構建私域流量池

什么是私域流量？私域流量的意思就是這些流量是自己的，可以反復利用，并且免費直接觸達到用戶。這些用戶一般是沉淀在微信公眾號、微信群、微信個人號、頭條和抖音這些平臺。

借用一物一碼，蜂能也構建了屬于自己的私域流量池。在消費者掃碼領紅包的過程中，設置了先讓消費者關注公眾號，關注完成后領取現金紅包。這樣蜂能公眾號就成為了品牌商的私域流量池。

蜂能本次通過產品外包裝升級、口味創新升級、促銷方式升級的策略，為蜂能打破市場局面提供了強大的支撐。而有了利多碼一物一碼的助推，相信蜂能未來可以走的更遠！