從五一消費(fèi)數(shù)據(jù)，看2023行業(yè)大趨勢

每年的五一假期，都是旅游和消費(fèi)市場的發(fā)展機(jī)會，也是觀察行業(yè)發(fā)展和全年消費(fèi)趨勢的窗口。今年五一假期間的旅游出行和消費(fèi)數(shù)據(jù)，整體已經(jīng)超過2019年同期水平。今年整體經(jīng)濟(jì)回暖的，不同行業(yè)呈現(xiàn)出新特征，出行距離和旅游時間變長、餐飲修復(fù)速度快于商品、人均旅游消費(fèi)支出下降。

旅游出行消費(fèi)穩(wěn)定恢復(fù)

五一假期期間 ，出行數(shù)據(jù)整體超過 2019 年同期水平，鐵路出行表現(xiàn)更突出。據(jù)交通運(yùn)輸部消息，4 月29 日至5 月1 日（五一假期前3天），全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計發(fā)送旅客總量約1.6 億人次，恢復(fù)至2019 年同期的103%。憋了三年的人們，終于在這個五一爆發(fā)，2.74 億的旅游人次花了 1480 億元，均已超過 2019 年同期水平，但假期國際航班僅恢復(fù)至 2019 年同期四成左右。

重點(diǎn)旅游省市及景區(qū)游客已超過2019 年同期水平。2023 年五一假期期間，重點(diǎn)旅游省市及景區(qū)火爆，游客人數(shù)都已恢復(fù)至2019 年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市熱度較高。

在機(jī)票、酒店、門票等傳統(tǒng)產(chǎn)品外，以體驗為核心的旅游服務(wù)產(chǎn)品占比不斷提升，近年來，以親子、敬老、旅拍等為代表的主題旅游和定制旅游獲得了更多游客的歡迎，河北、黑龍江、天津用戶旅拍訂單成交額分別同比增長兩倍以上，26-35歲用戶是旅拍服務(wù)的主力人群，占比超過50%。繼主題樂園外，各地的音樂節(jié)成為年輕人重要的旅游目的地，25歲以下年輕人人群占比達(dá)到44%。

餐飲零售火爆恢復(fù)

Ø零售餐飲方面，據(jù)商務(wù)部消息，5 月1 日，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長15.6%。其中重點(diǎn)零售企業(yè)汽車、服裝、化妝品、金銀珠寶銷售額同比分別增長25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐飲休閑類消費(fèi)火熱，重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長61.7%。

燒烤成為這個假期的C位關(guān)鍵詞，淄博燒烤熱潮在微博就誕生9億的話題閱讀量，不過旅游收入漲幅明顯低于旅游人次。旅游與餐飲火爆，人均花費(fèi)減少，國內(nèi)旅游消費(fèi)市場在恢復(fù)常態(tài)后，后續(xù)經(jīng)營仍需放低預(yù)期。

白酒市場略顯平靜

剛剛過去的“五一”假期，消費(fèi)復(fù)蘇的跡象分外明顯。然而，相比于餐飲、旅游的爆火，白酒市場卻略顯冷清，消費(fèi)分化、量增利薄”成為一眾酒商的心聲。

“五一”前后的“小旺季”并沒有迎來預(yù)期中的增長，“消費(fèi)復(fù)蘇不明顯”成為渠道共識。消費(fèi)力下降的背景下酒水市場以剛需為主及白酒消費(fèi)淡季的到來成為增長乏力的主要因素。

消費(fèi)力的下降帶來的大眾價位產(chǎn)品走量、地域名酒在綜合因素下展現(xiàn)韌性；而高端酒在外部環(huán)境壓力下仍表現(xiàn)穩(wěn)健，品牌分化愈發(fā)明顯。具有品牌力的產(chǎn)品仍在淡季消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，個別品牌表現(xiàn)可謂相當(dāng)亮眼，譬如汾酒、貴州珍酒、劍南春等實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

消費(fèi)分化是市場的主旋律。一方面，高端白酒仍表現(xiàn)穩(wěn)健。據(jù)上市酒企披露的一季度報告顯示，從價位段來看，高端酒一季度同比增長17.5%。茅臺、五糧液等高端酒在銷量與價格上的表現(xiàn)符合預(yù)期。另一方面，在消費(fèi)分級的引領(lǐng)下，200-300元大眾價位則成為走量價位帶。

面向未來，市場也表現(xiàn)出謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，認(rèn)為“弱復(fù)蘇”將是今年下半年的主旋律。同時，行業(yè)集中度提升趨勢延續(xù)，頭部企業(yè)的競爭將愈發(fā)激烈。

建材家居市場流量回暖

今年五一假期，全國建材家居市場持續(xù)回暖。建材家居市場客流量顯著提升，消費(fèi)動力進(jìn)一步增強(qiáng)。線下市場各大建材家居賣場通過豐富多彩的營銷活動活躍市場氣氛，門店人氣火爆。通過需求旺盛的假日市場，可以窺見家居市場中蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)潛力。

中國建筑材料流通協(xié)會日前發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，今年3月全國建材家居景氣指數(shù)為128.79，環(huán)比上漲8.91點(diǎn)，同比上漲13.54點(diǎn)；全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為1292.73億元，環(huán)比上漲14.37%，同比上漲20.39%；1—3月累計銷售額為3206.95億元，同比上漲10.30%。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部分析稱，隨著國內(nèi)擴(kuò)內(nèi)需政策和促消費(fèi)措施效果的逐步顯現(xiàn)，全國建材家居市場表現(xiàn)，整體保持連續(xù)上漲態(tài)勢。

海外局勢動蕩，金融危機(jī)潛伏

美國銀行破產(chǎn)，金融危機(jī)開始，上演債務(wù)違約

5月1日，美國第一共和銀行被監(jiān)管機(jī)構(gòu)接管，并被摩根大通收購，我們認(rèn)為這使得金融風(fēng)險進(jìn)一步得。到釋放美國財長耶倫稱，美國最早可能在6 月1 日出現(xiàn)債務(wù)違約，基準(zhǔn)情形下，我們預(yù)計兩黨最終將會達(dá)成協(xié)議，但大概率將拖至最后一刻。

國際經(jīng)濟(jì)動蕩、通脹預(yù)期上行

海外重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)方面。美國一季度GDP 不及預(yù)期，通脹和通脹預(yù)期仍處于高位，同時職位空缺數(shù)快速下降，勞動力市場缺口迅速收窄，勞動力市場降溫速度超預(yù)期。歐元區(qū)一季度GDP 環(huán)比增長0.1%，不及市場預(yù)期，同時二季度通脹仍處于高位。

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有序復(fù)蘇，防范海外金融風(fēng)險。

失業(yè)與工資消減、利率波動、成本上漲、勞動力短缺、住房危機(jī)、生活成本提升、經(jīng)濟(jì)放緩與衰退，面對這些全球范圍內(nèi)影響消費(fèi)前景的不確定因素，中國相較于其他國家仍處調(diào)整期，目前來看，整體呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)韌性增長，2023將迎來穩(wěn)健復(fù)蘇與高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。