騰訊公司高級副總裁張小龍說，今年微信將不會再做春節紅包活動。這著實引發了不小的波動，究竟是什么原因讓張小龍放棄了春節紅包大好的品牌勢頭呢？

在宣布春節不做紅包活動時，張小龍給了兩個原因：

一方面是微信作為一個工具，本來就不應該有太多節日性的運營活動。“工具是日常使用的，不應該因一些節日而發生變動”；

另一方面則是微信春節紅包的使命已經完成，前兩年微信之所以在春節期間做‘搖一搖’的紅包活動，理由是想通過春節紅包帶動更多的人用微信紅包。而現在，已經不需要做類似的官方活動，就會有很多用戶去玩。每到節假日，微信只需要擔心自己的服務器會不會出bug就行了。

雖然，微信的退出并無法改變春節紅包以及后續更多商家紅包的加入，但微信紅包所帶來的“紅包營銷”概念整深入人心。身為企業的經營者彼時更應該更懂得借此“風口”，享受巨頭退出帶來的營銷紅利和借鑒？！

既然“紅包紅利”時代已來臨，就要弄清楚背后的邏輯，以及帶來的價值。從營銷角度來看，紅包營銷簡單、直接、有效，其實這是基于一種免費的哲學，或者說是靠給用戶實惠，激發用戶參與熱情。除了春節以外，其他重要節日比如三八婦女節等，幾乎都能找到發紅包的理由。隨著春節互聯網企業廣泛使用紅包作為推廣手段的普及和帶來的效果，讓眾多實體企業、商家在乏味可陳的傳統營銷中看到一律曙光。

紅包營銷已呈常態化的趨勢，紅包作為一種禮品，在移動互聯網平臺上已經變成財富流動的一種介質。借助搶“紅包”的活動，企業品牌得到曝光和展示，同時還通過分享、做任務得紅包等多種形式在短時間內再次獲得更多的曝光和積極粉絲。